Bazy danych B2B (czyli Business To Business) są nieodzownym elementem targetowanych kampanii reklamowych adresowanych do ściśle wytypowanego kręgu biznesowych odbiorców. Firmy, podobnie jak osoby prywatne, są także często zarzucane spamem niechcianej korespondencji reklamowej. Aby zapewnić dotarcie z informacją jedynie do tej grupy docelowej, która może być autentycznie zainteresowana daną usługą lub towarem stosuje się ścisłą selekcję adresatów kampanii wykorzystując do tego bazy danych B2B. Tego rodzaju bazy danych są sprzedawane przez profesjonalne firmy zajmujące się gromadzeniem tego rodzaju informacji. Naturalnie firmy lub osoby umieszczone w takich bazach danych wyraziły swoją zgodę na wykorzystania ich danych w komunikacji marketingowej.